Trong khuôn khổ các hoạt động kỷ niệm 1 năm "Ngày Thương hiệu Việt Nam - 20/4", Hội đồng Thương hiệu quốc gia sẽ tổ chức Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2009 vào ngày 20/4/2009 tại Hà Nội với chủ đề "Thương hiệu quốc gia trong việc thúc đẩy xuất khẩu và phát triển thị trường nội địa". Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2009 được Ban Thư ký Hội đồng THQG - Cục Xúc tiến thương mại (www.vietrade.gov.vn) phối hợp cùng các Bộ ngành hữu quan tổ chức, với sự tham dự của đông đảo các đại biểu đại diện các cơ quan quản lý Nhà nước, các tập đoàn và doanh nghiệp, các chuyên gia trong nước và quốc tế về thương hiệu, đại diện các cơ quan thông tấn báo chí.

Xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hoá và dịch vụ phong phú, chất lượng cao để thúc đẩy xuất khẩu, nhất là nâng cao tỷ lệ xuất khẩu hàng có hàm lượng chế biến, có giá trị gia tăng cao; tăng cường năng lực của hệ thống phân phối và khả năng nhận biết hàng hoá lưu thông, dịch vụ trong nước nhằm phát triển bền vững thị trường nội địa, làm "hậu phương" cho phát triển kinh tế đối ngoại luôn là yêu cầu chiến lược quan trọng trong tiến trình hội nhập và phát triển đất nước.

Với ý nghĩa và mục đích đó, Thủ tướng Chính phủ đã quyết định lấy ngày 20 tháng 4 hàng năm là "Ngày Thương hiệu Việt Nam". Đặc biệt, nhân kỷ niệm một năm ngày thương hiệu Việt Nam năm nay, Thủ tướng Chính phủ đã gửi thư tới cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Trong bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu kéo theo những tác động bất lợi đối với tăng trưởng kinh tế và hoạt động xuất khẩu của Việt Nam, việc tổ chức Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2009 với chủ đề "Thương hiệu quốc gia trong việc thúc đẩy xuất khẩu và phát triển thị trường nội địa" là có ý nghĩa thiết thực và kịp thời với mục đích gắn kết sâu hơn giữa công tác xây dựng thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp với hoạt động phát triển thị trường, bao gồm cả thị trường xuất khẩu và nội địa, và hình ảnh quốc gia.

Hội đồng Thương hiệu quốc gia (Bộ Công Thương) sẽ có báo cáo dẫn đề khái quát tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam nói chung và của tiến trình Chương trình Thương hiệu quốc gia nói riêng trong thời gian qua, trên cơ sở đó hoạch định những bước đi cho những năm tiếp theo, trước mắt là năm 2009 - 2010. Các báo cáo tham luận của đại diện các Tập đoàn, doanh nghiệp có kinh nghiệm về việc xây dựng và phát triển thương hiệu trong các lĩnh vực sản xuất, kinh doanh đối ngoại và thị trường trong nước; các cơ quan thông tin - truyền thông đại chúng; các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu sẽ tập trung trao đổi những khía cạnh khác nhau của hoạt động xây dựng hình ảnh quốc gia qua với thương hiệu sản phẩm, qua đó sẽ vẽ lên bức tranh tổng thể của lĩnh vực còn mới mẻ này đối với Việt Nam.

Tại Diễn đàn, Hội đồng Thương hiệu quốc gia cũng sẽ công bố kế hoạch lựa chọn thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia năm 2010.

Ngoài ra, một số hoạt động khác cũng được tổ chức tại Diễn đàn để chào mừng Ngày thương hiệu Việt Nam như: ra mắt Chương trình truyền hình "Made-in-Vietnam" được phát sóng VTV Đài truyền hình Trung ương, ra mắt Tủ sách "Tri thức @ Thương hiệu quốc gia" do Ban thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia phối hợp với Công ty Sách Alpha (AlphaBooks) mua bản quyền các cuốn sách nổi tiếng thế giới, dịch và xuất bản, đồng thời công bố hai cuốn sách đầu tiên của Tủ sách là Quản trị thương hiệu và Chiến lược thương hiệu châu Á./.

1. 1. Chương trình Thương hiệu Quốc gia được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 25 tháng 11 năm 2003, giao Bộ Thương mại (nay là Bộ Công Thương) là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các Bộ, Ngành triển khai. Chương trình hướng tới mục đích:
- - Xây dựng hình ảnh về Việt Nam là một quốc gia có uy tín về hàng hoá và dịch vụ đa dạng phong phú với chất lượng cao.
- - Nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá trình hội nhập. Khuyến khích xuất khẩu sản phẩm công nghiệp chế biến, giảm tỷ trọng xuất khẩu nguyên liệu thô. Tăng cường sự nhận biết của các nhà phân phối và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam.
- - Xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo". Tăng thêm uy tín, niềm tự hào và sức hấp dẫn cho đất nước và con người Việt Nam, góp phần khuyến khích du lịch và thu hút đầu tư nước ngoài.

2. 2. Ba đặc điểm chính của Chương trình:
- - Chương trình Thương hiệu quốc gia là chương trình duy nhất do Chính phủ Việt Nam tiến hành với mục đích quảng bá hình ảnh quốc gia, Thương hiệu quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm. Các thương hiệu trên phải cùng chia sẻ và theo đuổi những giá trị mà quốc gia hướng tới trong giai đoạn hội nhập hiện nay: Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo.
- - Nhà nước không làm thay cho doanh nghiệp nhưng sẽ đứng ra bảo trợ cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín kinh doanh, nhằm giúp các doanh nghiệp Việt Nam tạo chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thế giới.
- - Chương trình không phải là một giải thưởng thương hiệu. Việc lựa chọn các thương hiệu sản phẩm đủ tiêu chuẩn gắn biểu trưng Thương hiệu quốc gia chỉ là sự khởi đầu để các doanh nghiệp trở thành đối tác của chương trình.
-
3. 3. Chương trình gồm hai nội dung chính:
- - Thứ nhất: Giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao nhận thức và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, phát triển, bảo vệ thương hiệu;
- - Thứ hai: Lựa chọn các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam tham gia chương trình. Nhà nước sẽ cùng với các doanh nghiệp xây dựng các chương trình hành động cụ thể để nâng cao năng lực cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm được lựa chọn, hướng tới ba giá trị cốt lõi "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo" và quảng bá hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị này trên thị trường trong nước và thế giới tới các đối tượng mục tiêu.

4. Tham gia vào Chương trình, doanh nghiệp sẽ được hưởng một số quyền lợi, nhưng cũng đồng nghĩa với việc tự thân doanh nghiệp đã cam kết sẽ liên tục tự hoàn thiện mình, quyết tâm xây dựng và triển khai các chương trình hành động trong doanh nghiệp theo những giá trị của Chương trình. Hai năm một lần, các thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp sẽ được Chương trình đánh giá lại. Chỉ những thương hiệu đáp ứng đủ tiêu chí mới được tiếp tục tham gia Chương trình. Các đơn vị vi phạm các tiêu chí, quy định của Chương trình sẽ không được tiếp tục tham gia.

5. Lễ công bố các thương hiệu sản phẩm được lựa chọn tham gia đợt I Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã được tổ chức long trọng vào ngày 17/4/2008 tại Nhà hát lớn Hà Nội. Tại buổi lễ, Lãnh đạo Chính phủ đã trao biểu tượng Thương hiệu Quốc gia cho các doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm được lựa chọn tham gia Chương trình.

6. Biểu trưng thương hiệu quốc gia được thiết kế bao gồm phần hình ảnh và phần chữ. Phần hình ảnh thể hiện cách điệu những cánh chim hạc, thiết kế theo phong cách hiện đại, đang tung bay về bốn hướng. Những cánh chim hạc xếp như hình một bông hoa đang nở, thể hiện sự phát triển không ngừng của đất nước nói chung và nền kinh tế nói riêng. Những cánh chim hạc vừa thể hiện sự kế thừa lịch sử, truyền thống tốt đẹp của dân tộc, vừa thể hiện sự thống nhất trong ý chí và quyết tâm đưa hình ảnh đất nước, sản phẩm hàng hóa và dịch vụ của Việt Nam ra khắp thế giới. Phần chữ gồm hai chữ Vietnam Value (Giá trị Việt Nam), đề cập tới ba giá trị "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo" là những yếu tố trụ cột của Chương trình - những giá trị nền tảng đối với sự phát triển bền vững trong thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng.

Chi tiết xin liên hệ:
Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia
Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương
20 Lý Thường Kiệt, Hà Nội
Tel: 844. 39345413 Fax: 844. 39344260
Email: Địa chỉ email này đã được bảo vệ từ spam bots, bạn cần kích hoạt Javascript để xem nó.

Ý kiến bạn đọc (0)

Nhấn vào đây để hiển thị form điền nội dung