(1) Quy mô thị trường

Theo báo cáo “Khảo sát Thương mại hiện tại” do Bộ Kinh Tế, Thương Mại và Công Nghiệp Nhật Bản (METI) biên soạn, tổng giá trị bán buôn hàng năm các mặt hàng nội ngoại thất, phụ kiện, và dụng cụ giảm 30%, từ 8.407 tỷ Yên năm 2007 xuống còn 5.921 tỷ Yên năm 2009.

Theo “Số liệu Thống kê Dệt May và Hàng Tiêu dùng (các ngành công nghiệp chế tạo)” do METI biên soạn, sản lượng các sản phẩm nội ngoại thất bằng kim loại và gỗ giảm trong cả hai năm 2008 và 2009 so với 2007. Sản lượng đặc biệt giảm mạnh đối với  các mặt hàng nội thất bằng sắt dùng trong văn phòng, bao gồm bàn, ghế, tủ và giá để đồ (giảm 30% so với 2007), tủ quần áo bằng gỗ dùng trong gia đình (giảm 50%) và giường gỗ (giảm 40%). Tuy nhiên, sản lượng giường bằng kim loại và dàn tủ bếp chỉ biến động nhẹ. Sản lượng các loại giá để đồ bằng gỗ, bàn làm việc và bàn ăn, chủ yếu dùng trong nhà, giảm khoảng 20% so với năm 2007.

Hầu hết các nhà sản xuất đồ gỗ nội ngoại thất của Nhật đều là các công ty nhỏ và vừa bởi vì ngành sản xuất đồ gỗ nội ngoại thất có truyền thống phát triển như là một ngành công nghiệp địa phương. Các khu vực sản xuất đồ nội ngoại thất lớn, nơi chuyên  sản xuất một loại sản phẩm nội thất cụ thể, gồm có: khu vực Okawa men theo biên giới Fukuoka và Saga Cities (các loại vật dụng bằng hộp và tủ quần áo), Fuchu ở tỉnh Hiroshima (nội thất cho người mới cưới), Tokushima (bàn trang điểm), Hida Takayama (nội ngoại thất có chân), Shizuoka (bàn trang điểm), vùng Aichi-Gifu (nội ngoại thất có chân và nội thất để đồ cất trữ) và Ashikawa (nội ngoại thất kiểu phương Tây).

Ghi chú: 2007 = 100  Tính toán các chỉ số được thực hiện bởi Tổ chức Xúc tiến Đầu tư và Nhập khẩu hàng công nghiệp Nhật Bản (MIPRO).

Nguồn: “Báo cáo hàng tháng số liệu thống kê hàng dệt may và hàng tiêu dùng” (Tháng 1.2010) thực hiện bởi METI (Phòng Nghiên cứu và Thống kê, Bộ phận Kinh tế và Chính sách).

2) Kênh phân phối

Các kênh phân phối đồ nội ngoại thất lớn có cơ cấu như biểu đồ dưới đây. Các nhà sản xuất hàng nội ngoại thất nội địa thường phân phối sản phẩm của mình qua một số đại lý bán buôn tại các vùng sản xuất của mình và đại lý bán lẻ (công ty) tại các khu vực của người tiêu dùng, cộng với mạng lưới tiếp thị của riêng họ. Hai xu hướng quan trọng gần đây là số trường hợp (1) các công ty xây dựng nhà ở cung cấp trang thiết bị bao gồm nội ngoại thất và nội thất đựng đồ lắp sẵn, và (2) các công ty bán lẻ lớn nhiều chi nhánh và cửa hàng chuyên bán nội ngoại thất nhập hàng trực tiếp từ nhà sản xuất, đều tăng. Đặc biệt, các cửa hàng chuyên bán nội ngoại thất lớn đang có xu hướng tăng khối lượng nhập khẩu nội ngoại thất từ Châu Á để bán dưới thương hiệu của chính mình.

Trên thị trường bán lẻ, các chuỗi cửa hàng bán các sản phẩm nội ngoại thất và công ty có thương hiệu lớn đã thu hút đông đảo khách hàng bằng dòng sản phẩm hấp dẫn và giá cả hợp lý. Công ty IKEA của Thụy Điển vào Nhật Bản năm 2006 và đã mở rộng mạng lưới khách hàng nhờ các sản phẩm giá thấp dựa theo lối sống và phong cách Scandinavia – trẻ trung, tươi tắn. Nhờ sự cạnh tranh của cách công ty nước ngoài như IKEA tại Nhật Bản, người tiêu dùng đã có nhiều sự lựa chọn hơn trên thị trường hàng nội ngoại thất và trang trí.