Language: English
Hệ thống phân phối hàng đồ lót & quần áo trong nhà của Anh - Phần 2 In
Thứ năm, 21 Tháng 1 2010 10:21

bodywear2VIETRADE - Blacks Leisure hoạt động theo công thức của Blacks, Freespirit, Milets và O'Neill. JD Sport - một phần của John David Group (JD) bán lẻ các loại quần áo thể thao và giầy dép thông báo rằng đã giành được Chausport - một nhà bán lẻ về dày dép thể thao của Pháp với 78 cửa hàng ở miền bắc nước Pháp vào tháng 5 năm 2009.

 

Một chuỗi cửa hàng quan trọng khác là Marks & Spencer (M&S) với 490 cửa hàng khắp cả nước và bên cạnh việc bán quần áo còn bán đồ ăn và đồ gia đình. (http://www2.marksandspancer.com). Ngoài ra, M&S có 166 cửa hàng ở các nước trên thế giới kể cả đại lý ủy quyền hoạt động ở 33 quốc gia. M&S tại Vương Quốc Anh là nhà bán lẻ hàng đầu về hàng bodywear. Các chuỗi cửa hàng khác bán hàng bodywear là Hhs (180 cửa hàng; http://www.bhs.co.uk). 818 cửa hàng khác nhau của Woolworth được bổ sung trong tháng 11 năm 2008 đã bị đóng cửa theo bốn giai đoạn từ tháng 12/2008 đến tháng  1/2009.

 

Cửa hàng giao tận nhà (home shopping): Trên 40 công ty đang hoạt động theo dạng này (hoạt động qua email, cataloges, TV, internet) như: Grattan (http://www.grattan.co.uk) và Freemans (http://www.freemans.com). Cả hai công ty trên là một phần của công ty German Mail-order Giant Otto Versand; Empire Stores (http://www1.empirestores.co.uk) do PRP của Pháp sở hữu; Littlewoods (http://www.littlewoods.com). Hầu hết các tổ chức bán hàng qua mạng của Vương quốc Anh hoạt động qua internet, đặt hàng qua email và giao tận nhà mà thành công nhất trong số đó la công ty Next Directory (http://order.next.co.uk). Một công ty chuyên bán lẻ hàng bodywear chuyên dụng phụ nữa là: http://www.figleaves.com.

 

Các siêu thị chăm sóc khách hàng bằng các chào bán các dịch vụ và giá cả hấp dẫn vì hầu hết mọi người muốn tận hưởng việc mua sắm. Các siêu thị có một khối lượng khách hàng lớn thường xuyên đến mua sắm. Điều này khiến một vài siêu thị đang có tham vọng mở rộng và tạo ra các xu thế bán hàng thời trang tại siêu thị. Theo nghiên cứu của tổ chức Virdict, tăng trưởng doanh số bán hàng của các siêu thị phụ thuộc vào hai yếu tố sau đây:

 

  • Các siêu thị bắt đầu bán hàng với nhiều mặt hàng đa dạng và đa chủng loại và giá hàng quần áo có đôi chút cao hơn. Điều này đã giúp cho các siêu thị thu hút được một số lượng khác hàng lớn và giúp cho họ có thêm thu nhập từ các nhà cung cấp.
  • Các siêu thị sẽ đạt được mức tăng trưởng cao về doanh số bán quần áo thông qua việc bán hàng trực tiếp.

 

Hai siêu thị bán lẻ chính là ASDA (328 cửa hàng bán quần áo ở Vương quốc Anh và là một bộ phận của tập đoàn Wal-Mart của Mỹ; http://www.asda.co.uk) và Tesco (585 cửa hàng lớn song không phải tất cả các cửa hàng này đều bán quần áo; http://www.tesco.com).  Một số các cửa hàng bán lẻ tạp hoá khác là Sainsbury's (bán các hàng quần áo có 300 trong tổng số trên 800 cửa hàng); (http://www.sainsbury.co.uk).   Các cửa hàng giảm giá của Đức khác: Lidl (450 cửa hàng), Aldi (360 cửa hàng), Makro Cash & Carry (33 cửa hàng) cũng hoạt động trong các siêu thị ở Anh. Các siêu thị ước tính rằng các cửa hàng này bán tới 40% hàng dệt kim trong doanh số bán hàng của họ. Pharmacies (đơn cử cửa hàng là Boots the Chemist bán hàng dệt kim thương hiệu riêng của họ ở 2.512 cửa hàng).

 

Cơ cấu giá

Gần như tất cả các nhà bán lẻ được đề cập ở trên hoạt động ở các siêu thị tầm trung hoặc nhỏ hơn của việc phân đoạn thị trường. Bài viết này giúp cho độc giả thấy được các chỉ số khác nhau trong cơ cấu giá trong đó cũng đánh giá một cách tổng quan mức lợi nhuận của các phân đoạn thị trường khác nhau của hàng bodywear.

 

Giá cả là nhân tố cực kỳ quan trọng của quy trình bán hàng đặc biệt là trong các siêu thị cỡ nhỏ (giá bán lẻ, các cửa hàng khác nhau, các siêu thị lớn và hệ thống cửa hàng giảm giá). Việc phân đoạn về giá ở những siêu thị này được đánh giá một cách cụ thể hơn (giá  bán hàng có thể cao thấp  ở các siêu thị khác nhau). Chất lượng và mẫu mã thời trang đôi khi cũng còn quan trọng hơn cả giá. Trong quá trình cạnh tranh thì mức lợi nhuận và là rất thấp. Một số nhà bán lẻ ở trên đang tập trung nỗ lực để tăng giá bán cho sản phẩm đặc biệt là các thương hiệu riêng. Xu thế này có thể làm tăng sự tăng trưởng của thị trường đặc biệt là các loại hàng dệt kim. Thâm nhập thị trường với quy mô nhỏ có thể làm ảnh hưởng đến lòng tin của khách hàng về chất lượng sản phẩm. Có một vài minh chứng cho thấy rằng các thương hiệu lớn thường giành được các giá trị gia tăng của sản phẩm như nó đã vốn có vì khách hàng tìm thấy sự tin tưởng của sản phẩm.

 

Trong những năm gần đây, lợi nhuận của các nhà bán lẻ đang chịu sức ép và giá sản phẩm ngày càng giảm ở Vương Quốc Anh. Giá và mức lợi nhuận khác nhau trong mỗi kênh thương mại làm giá CIF (bao gồm cả VAT) tăng theo. Tổng quan về lợi nhuận của hàng bodywear tại Vương quốc Anh xem bảng thống kê dưới đây:

 

Tổng quan về lợi nhuận của hàng bodywear tại Vương quốc Anh

 

Thấp

Cao

Lợi nhuận của nhà nhập khẩu/nhà bán buôn

30%

40%

Lợi nhuận của các đại lý

10%

15%

Lợi nhuận của các nhà bán lẻ

35%

75%

Giá (CIF), giá tiêu dùng

2,2

3,1



Tin liên quan:

Tin mới hơn:

Tin cũ hơn:

 
© 2009 Vietnam Trade Promotion Agency - VIETRADE
 Web site này xem tốt nhất với trình duyệt Firefox