VIETRADE - Phân đoạn thị trường

Một trong những cách phân đoạn thị trường thông thường nhất đối với hàng đồ lót và quần áo trong nhà (bodywear) là phân chia theo giới tính và chủng loại sản phẩm ảnh hưởng đến thị trường. Các tiêu chí về phân đoạn thị trường đối với hàng bodywear gồm các yếu tố về dân số, quan niệm về thời trang, loại hình hoạt động, các trường hợp đặc biệt và phong cách sống, các yếu tố về kinh tế, nhận biết và yêu thích thương hiệu, giá cả/chất lượng, phát triển thời trang, các yếu tố về địa lý, các yếu tố về khí hậu và môi trường.

Các tiêu chí về phân đoạn thị trường này của thị trường Vương quốc Anh sẽ được đề cập chi tiết ở dưới đây.

Phân đoạn về dân số

Quy mô, cấu trúc và tuổi của dân số là một trong những yếu tố quyết định mức chi tiêu cho hàng quần áo.

Dân số Vương quốc Anh tăng nhẹ từ 59,7 triệu người năm 2004 lên 61 triệu  năm 2008. Dự kiến dân số Anh sẽ tăng lên 61,9 triệu người vào năm 2015 và 64,3 triệu  vào năm 2050, mức độ tăng dân số vào khoảng 7%.

Dân số của Vương quốc Anh theo độ tuổi và giới tính từ năm 2004 đến năm 2010, đơn vị tính:  Ngàn người

Nguồn: Eurostat, Euromonitor (2009)

Cũng giống tình trạng ở một số nước khác của EU, nhóm tuổi dưới 15 của Vương quốc Anh bị suy giảm trong khi đó số người ở độ tuổi 50 và già hơn đang gia tăng một cách đáng kể.

Số người ở độ tuổi từ 15-24 của nữ giới từ năm 2001 đến năm 2007 tăng 12,2%. Nhóm độ tuổi này có xu hướng hướng chi tiêu nhiều tiền hơn về thời trang cho quần áo lót trong danh mục mua sắm của họ và rất nhạy cảm với thiết kế và mẫu mã mới.

Số người ở độ tuổi từ 50-65 tăng 6,5% trong cùng giai đoạn này. Đối tượng khách hàng này có suy nghĩ và nhu cầu thực tế hơn, họ không còn suy nghĩ theo cách tìm mua hàng đồ lót, quần áo phong cách thời trang của "người già" như trước đây nữa mà đang tìm cho mình  các chủng loại quần áo loại dệt may hợp kiểu cách, chất lượng tốt và tiện lợi hơn. Lượng dân số của Vương quốc Anh ở độ tuổi 65 hoặc già hơn vẫn giữ tỷ lệ ổn định trong giai đoạn trên.

Phân đoạn về kinh tế

Tăng trưởng kinh tế (GDP) chậm từ năm 2003-2006, hồi phục vào năm 2007 (+2,6%) sau đó bị giảm và tăng nhẹ trở lại vào năm 2008 (+0,7%). Viễn cảnh kinh tế vẫn có dấu hiệu ảm đạm. Ngân hàng Trung ương đưa ra các dự báo nền kinh tế có vẻ u ám hơn trong thập kỷ tới. Thị trường bất động sản đóng băng, doanh số bán nhà giảm và các nhân tố tài chính khác đã kéo theo sự suy giảm về tăng trưởng kinh tế. Thực trạng GDP sẽ đạt 4,4% năm 2009 và 0,5% vào năm 2010.

Tiêu dùng cá nhân được dự báo là giảm rõ ràng trong năm 2009-2010, tỷ lệ thất nghiệp gia tăng và căng thẳng về tài chính và thị trường bất động sản trầm lắng đã làm mất lòng tin gây thất vọng về nhu cầu tiêu dùng trong nước.

Quan niệm của người tiêu dùng về thời trang

Điều đặc biệt đối với phụ nữ là thời trang và mẫu mã. Điều này dẫn dắt tới sự quan tâm và khát vọng về cái mới và chủng loại mới về hàng bodywear. Tác động của các phương tiện thông tin  đại chúng, các tạp chí chuyên ngành, TV và internet tạo nên cái nhìn mới về thời trang hiện đại, giúp người tiêu dùng nắm được giá cả và đầy đủ các thông tin cần thiết  để lựa chọn sản phẩm lần này tốt hơn các lần trước.

Quan niệm về cách ăn mặc gợi cảm ngày càng trở nên phổ biến và được chấp nhận. Điều này không chỉ các chuyên gia giới tính đánh giá mà còn xuất hiện trên các tạp chí: Ann Summers, Offer Sexy, Provocative Underware. Các chuyên gia Agent Provocateur, la Stenza và Figleaves thường đưa ra các đề tài về giới tính trọng các danh mục của họ và thậm chí Makrs & Spencer còn đưa ra các danh sách sản phẩm quần áo gợi cảm (sexy) và hiện đại trong danh mục hàng hóa của họ.

Thương hiệu

Có khoảng 300 thương hiệu của nhà sản xuất đồ lót phụ nữ và quần áo ngủ hoạt động tại Vương quốc Anh. Các thương hiệu hàng đầu gồm: Wonderbra, Triumph, Playtex, Lovable, Sloggi, Aristoc, Gossard, Imago, Conesa, Ann Summer, Pretty Polly. Các thương hiệu đang mở rộng quy mô gồm: La Perla, Pringle và Agent Provocateur.

Các thương hiệu thông dụng của Marks & Spencer gồm: Trully You, Adore, Ceriso, Body, Shapewear, Margic knickers, Bhs và các thương hiệu phụ khác Cllection, Spirit, Voluptuous, Essensial va Body/Knicker Solutions.

Speedo và Arena là những thương hiệu hàng đầu về đồ bơi. Cả hai thương hiệu này ban đầu chỉ sản xuất quần áo bơi sau đó họ còn sản xuất một số hàng thể thao và một số cơ sở sản xuất đồ lót phụ nữ (trong đó có cả các quần áo bơi trong danh mục của họ) và bán lẻ đồ bơi được sản xuất với tên riêng.

Một vài ví dụ về các thương hiệu quần liền tất, ngoài các nhãn mác riêng họ còn có các thương hiệu khác gồm: Impressions, Jade, Emporiana.

Xu hướng tiêu dùng

Việc đánh giá thị trường,  phân đoạn thị trường, xu hướng thị trường và xu hướng tiêu dùng về hàng bodywear một cách chính xác sẽ góp phần cho việc kinh doanh của các nhà xuất khẩu, các nhà sản xuất, các nhà bán buôn... được thành công tại thị trường Vương quốc Anh./.